Die Chance

Alle Aktivitäten des History-Marketings stehen im Zusammenhang mit verbindlichen Kernbestandteilen der Unternehmens- und damit der Sparkassengeschichte. Diese ohne Brüche zu kommunizieren und Schlüsselbilder einzusetzen, schafft einen Mehrwert.

Es ist durchaus möglich, alle Anlässe und Aktivitäten hinsichtlich der historischen Bezüge zu überprüfen und ggf. durch passende Geschichten und Anekdoten zu ergänzen.

Auch externe Anstöße sind oftmals ein guter Grund zur Retrospektive, zum Innehalten und zur Besinnung. Einmal „anders“ an Dinge heranzugehen, kann inspirierend und motivierend wirken. Sich anschließend wieder den aktuellen und zukünftigen Herausforderungen zu widmen, führt mitunter zu überraschenden Erkenntnissen …

Die Voraussetzungen …

Um Geschichte(n) gezielt und erfolgreich einsetzen zu können, bedarf es einiger Vorarbeit. Gründliche Recherchen sind ebenso wichtig wie eine wissenschaftlich fundierte und objektive Aufarbeitung der eigenen Geschichte oder die Formulierung eines klaren Geschichtsbildes. Letzteres ist Ausgangspunkt für alle Aktivitäten.

Grundlage bilden die Sammlungen in einem geordneten Archiv sowie das damit verbundene Eintauchen in die „emotionale Sparkassenwelt“. Erinnerungswerte, die aufgrund ihrer Besonderheiten und Bedeutung die Zeiten überdauern sollen, müssen gefunden und für die anschließende Kommunikation aufbereitet werden.

All‘ das und mehr ist unabdingbare Voraussetzung für das History Marketing.

Das Baukastenprinzip

Die Beschäftigung mit der eigenen Geschichte trägt zur Identitätsstiftung, Imagebildung sowie Mitarbeiter-, Mitglieder- und Kundenbindung bei. Doch wie anfangen?

Erste Anregungen und Orientierung bietet unser „History-Marketing-Maßnahmen- und Produktkatalog“. Dieser beinhaltet Vorschläge für Werbeträger und Themen, die sich gut in der Öffentlichkeitsarbeit und im Marketing einsetzen lassen.

Gleichzeitig dient der Katalog als Basisdokument, um für jede Sparkasse passgenaue History-Marketing-Strategien zu entwickeln. Zentrale Anknüpfungspunkte sind dabei ebenso bedeutsam wie regionalgeschichtliche Bezüge.

Es gilt das Baukastenprinzip: Man nehme sich heraus, was gut zur eigene Sparkasse passt und unterfüttere alle Informationen mit regionalspezifischen Besonderheiten. Vor Ort soll mit möglichst geringem Aufwand ein nachhaltiger Nutzen erzielt werden.

Der Einsatz von Produkten und Maßnahmen erfolgt zielgruppenorientiert

Themen gibt es viele …

Es gibt viele Möglichkeiten, um Sparkassengeschichte(n) „unters Volk zu bringen“. Dabei ist es stets von Vorteil, auch über den Tellerrand zu schauen und von anderen zu lernen.

Neben

• allgemeinen Informationen zur Sparkasse, zur Kontinuität und den Erfolgen

sind auch

• Besonderheiten

bedeutsam.

Sparkassengeschichte sollte nicht losgelöst von sozialpolitischen, wirtschaftlichen und kulturellen Ereignissen betrachtet werden. Erst der Zusammenhang schafft Verständnis und in Erinnerung bleibende Aha-Erlebnisse.

Eine Analyse der historischen Hochs und Tiefs ist ebenso hilfreich wie die Behandlung von Einzelthemen, wie zum Beispiel:

• die Entwicklung der Arbeitswelt, der Technik
• die Entstehung und Entwicklung des Sponsorings
• die Entwicklung der Werbung und des Logos
• die Betrachtung einzelner Zeitabschnitte.

Des Weiteren können u. a. folgende Themen relevant und spannend sein:

• gesellschaftliches Engagement
• Regionalbezug
• historische Wendungen mit prägendem Einfluss
• besonders interessante Details, kuriose Schmankerl der eigenen Geschichte
• Krisensituationen und der Umgang damit
• Zeitgeistwechsel bzgl. Moden, Formen, Farben, Stil
• Gründerpersönlichkeiten und Impulsgeber für Firmenpolitik, Leitziele, Werte
• menschliche Facetten im Führungs- und Mitarbeiterverhalten
• die Entwicklung der Kundenorientierung, des Services
• die Entwicklung des Sparkassenimages in der Region
• die Architektur von Sparkassengebäuden
• das breite Spektrum der Produkt- und Dienstleistungspalette
• herausragende Meilensteine, wie z. B. die Einführung des bargeldlosen Zahlungsverkehrs, der Sparkassen zu Universalinstituten machte, oder auch markante Aushängeschilder, wie z. B. die Entwicklung der Internetfiliale.

Aus Fakten, Geschichten und Analyseergebnissen lassen sich attraktive und werbewirksame History-Marketing-Maßnahmen ableiten. Die Liebe zum Detail, leserfreundliche Wissenschaftsprosa, grafische Visualisierungen und Illustrationen sollen neben einer hohen Faktendichte dabei helfen, ein bleibendes Markenerlebnis zu schaffen. Bei den Mitarbeitern erzeugt Geschichte im Idealfall ein „Wir-Gefühl“.

A wie Ausstellungen

Eine breite Palette an Werbeträgern steht zur Vermittlung von Geschichte(n) zur Verfügung.

Wahre Publikumsmagneten sind z. B. gut gemachte Ausstellungen. Aus diesem Grund werden sie als erstes Produkt aus dem alphabetisch aufgebauten „History-Marketing-Maßnahmen- und Produktkatalog“ an dieser Stelle vorgestellt.

Das Historische Archiv des Ostdeutschen Sparkassenverbandes hat sich mit herausragenden und zeitlosen Themen, wie dem Weltspartag, dem Sparbuch, der Geldgeschichte oder der Entwicklung der sächsischen Sparkassen, beschäftigt. Im Ergebnis entstanden Wanderausstellungen für die Mitglieder des Verbandes. Ausleihbar ist derzeit u. a. die Schau: „Ein Buch weckt Erinnerungen …1869 – 2013. Ausstellung zur Aktion: Ältestes Sparkassenbuch gesucht!“ Sie besteht aus 30 Tafeln und zahlreichen Objekten rund um Erlebnisse und Geschichten, die langjährige Sparer mit ihrem Sparbuch verbinden.

Lust auf mehr? Dann klicken Sie hier.

Den roten Faden finden

Bauen Sie mit Sparkassengeschichte(n) neue Facetten in Ihre Kommunikation ein. Unsere History-Marketing-Angebote unterstützen Sie dabei:

• Wir stellen einen flexibel anpassbaren Maßnahmen- und Produktkatalog zur Verfügung
• Wir kommunizieren neue Rechercheergebnisse über den Blog, auf der Homepage des OSV und in der Sparkassenzeitung
• Wir finden den „roten Faden“ für Ihre History-Marketing-Strategie*
• Wir beraten Sie gern bei Countdown-Maßnahmen zu bevorstehenden Jubiläen*
• Wir recherchieren Daten und Fakten rund um Sparkassengründungen und Entwicklungen
• Wir ermitteln in Erinnerung bleibende Erfolgsgeschichten
• Wir finden Bezüge zu Gründern und weiteren Persönlichkeiten
• Wir suchen nach passendem Bildmaterial
• Wir beschreiben den historischen Hintergrund und stellen den Regionalbezug hinsichtlich der Wirtschafts- und Sozialgeschichte her*
• Wir erarbeiten Analogien, z. B. für Sponsoringprojekte damals & heute nach dem Motto: „Tue Gutes und rede darüber!“*
• Wir liefern Argumente für unaufgeregtes Krisenmanagement – Uns interessiert: Wie passten sich Sparkassen in der Geschichte an veränderte Rahmenbedingungen an? Und was machen wir mit diesen Erkenntnissen heutzutage?*
• Wir erstellen Vorträge, Flyer, Ausstellungen etc.

*Preise je nach Aufwand

Sprechen Sie mit uns. Wir sind für Sie da.